کسب‌وکار در جهان-معرفی نمایشگاه کتاب فرانکفورت و تاریخچه آن

کسب‌وکار در نمایشگاه کتاب فرانکفورت

درست اندکی پس از آن که گوتنبرگ دستگاه چاپ را در ماینز آلمان، نزدیک شهر فرانکفورت اختراع کرد، کتاب‌‌فروشان محلی نخستین نمایشگاه کتاب فرانکفورت را به راه انداختند.

این نمایشگاه تا اواخر قرن هفدهم بزرگترین و مهم‌ترین نمایشگاه کتاب اروپا بود، اما پس از آن، نمایشگاه کتاب لایپزیگ تا پس از جنگ جهانی دوم توانست در رده‌ای بالاتر از نظر وسعت و اهمیت قرار بگیرد. با این حال، سال 1949 بار دیگر نمایشگاه کتاب فرانکفورت آغاز به کار کرد و دوباره جایگاه ویژه‌ خود را به دست آورد. اکنون نمایشگاه پانصدساله‌ کتاب فرانکفورت، چه بر حسب تعداد ناشران حاضر در نمایشگاه کتاب و چه بر حسب بازدیدکنندگان از آن، در رده‌ نخست نمایشگاه‌های سرتاسر جهان قرار دارد.

شیوه‌ برگزاری

نمایشگاه کتاب فرانکفورت یک رخداد بازاریابی بسیار مهم برای کتاب‌های تازه‌ انتشاریافته است، اما علاوه بر آن محلی است که مذاکرات بر سر فروش بین‌المللی حقوق و مجوزهای چاپ را تسهیل می‌کنند.

بازدیدکنندگان از این نمایشگاه عموما جهت اطلاع از بازار انتشارات استفاده می‌کنند و این نمایشگاه را فرصتی برای شبکه‌سازی با دیگر افراد و نیز انجام کسب‌وکار با آنها می‌دانند. ناشران، عاملان، فروشندگان‌کتاب، کتابخانه‌دارها، تهیه‌کنندگان فیلم، مترجمان، هنرمندان، نویسندگان، عرضه‌کنندگان نرم‌افزار و... همواره در فضای کسب‌وکار حول و حوش نمایشگاه فرانکفورت نقش ایفا می‌کنند.

برای درک گستردگی نمایشگاه فرانکفورت باید نگاهی به آمار این نمایشگاه بیندازیم. در سال 2006، 7272 عرضه‌کننده‌ مستقل از 113 کشور در نمایشگاه کتاب فرانکفورت شرکت کردند و حدود 183000 بازدیدکننده‌ تجاری قدم به این نمایشگاه گذاشتند. در همین سال، بیش از یازده‌هزار خبرنگار از 66 کشور درباره این نمایشگاه گزارش تهیه کردند. در سال 2009 نیز 7314 عرضه‌کننده‌ کتاب از حدود 100 کشور در این نمایشگاه شرکت کردند و حدود 400 هزار جلد کتاب را به نمایش گذاشتند. تعداد بازدیدکننده‌ها از نمایشگاه آن سال به 300 هزار نفر نیز رسید.

به دلیل فرصت‌های بی‌بدیل کسب‌وکار در زمینه‌ کتاب، نمایشگاه کتاب فرانکفورت شیوه‌ برگزاری خاص خود را دارد. این نمایشگاه هر سال در اواسط اکتبر به مدت پنج روز برگزار می‌شود، اما سه روز ابتدایی این نمایشگاه تنها به بازدیدکنندگان تجاری تعلق دارد و عموم نمی‌توانند در آن شرکت کنند؛ به عبارت دیگر، کسانی در سه روز ابتدایی توان شرکت دارند که در زمینه‌ کسب‌وکار کتاب یا برای مذاکره بر سر حقوق یا مجوزهای چاپ قدم به این نمایشگاه گذاشته‌اند. عامه‌ مردم تنها دو روز آخر را برای بازدید از این نمایشگاه در اختیار دارند.

از سوی دیگر، برگزارکنندگان نمایشگاه از سال 1976 به بعد تصمیم گرفتند تا هر سال نمایشگاه را به یک موضوع واحد اختصاص دهند، اگرچه این موضوع محدودیتی بر کتاب‌ها و عرضه‌ آنها ایجاد نمی‌کند.

این کار باعث شده است تا فضای کسب‌وکار و تجارت حول نمایشگاه بیش از پیش گسترده شود زیرا برای هر موضوع خاص، سالانه مراسم مخصوص کتاب‌خوانی، نمایشگاه‌های هنری، پنل‌های بحث عمومی، برگزاری تئاتر، برنامه‌های رادیویی و تلویزیونی برگزار

می‌شود.

همچنین بنگاه‌های عمده‌ نشر هر کشوری که به آن سال خاص تعلق یافته باشد، در نمایشگاه آن سال حضور خواهند داشت و این به نفع صنعت انتشارات آن کشور است. برای مثال، سال 1976 به آمریکای لاتین اختصاص داشت، 1986 به هند، 2008 به ترکیه، 2010 به آرژانتین و 2011 به ایسلند. همچنین سال‌های 2012، 2013 و 2014 به ترتیب به نیوزیلند، برزیل و فنلاند اختصاص یافته است.

طبق بررسی‌های انجام‌گرفته، نمایشگاه کتاب فرانکفورت در تولید این فضای کسب‌وکار موفق بوده است. 9/92 درصد عرضه‌کنندگان کتاب در نمایشگاه، شرکت خود در این رخداد را مثبت ارزیابی کرده‌اند. همچنین 7/52 درصد آنها تایید کرده‌اند که تعداد تماس‌های مربوط به کسب‌وکار در نمایشگاه سال 2011 نسبت به سال پیش از آن یکسان باقی مانده و حدود 3/23 درصد حتی از افزایش آن خبر

داده‌اند.

درست به دلیل این فضای فوق‌العاده‌ کسب‌وکار در نمایشگاه فرانکفورت که انگار چندان تحت تاثیر بحران جهانی نیز قرار نگرفته است، وب‌سایت رسمی این نمایشگاه تسهیلات بسیاری را برای مشتریان و بازدیدکنندگان بالقوه‌ خود تدارک دیده است: خدمات به عرضه‌کنندگان کتاب، خدمات به روزنامه‌نگاران، خدمات به بازدیدکنندگان تجاری، خدمات‌به بازدیدکنندگان خصوصی، تاسیس یک پایگاه اینترنتی برای گنجاندن همه‌ رسانه‌ها در شبکه قابل دسترسی مخاطب، ارائه‌ عضویت و درخواست ویزا.