دینا

1389-11-27

ملاک خرید کردن مردان و زنان در چیست؟

 
نسرین زارعی در مورد خرید کردن افراطی زنان گفت: بیشتر زنان وقتی احساس اضطراب دارند، سعی می کنند با یک عامل خارجی مثل خرید کردن آن را کاهش دهند. یک انگیزه دیگر در خرید، انگیزه هویتی است که فرد سعی می کند با خرید کالاهای لوکس به تصویر دلخواه خودش در زندگی نزدیک تر شود و احساس «رضایت» کند.

وی افزود: تحقیق روی ۳۸۴ زن و مرد ایرانی نشان می دهد مردان بیشتر تمایل به خرید الکترونیکی دارند و زنان بیشتر مایلند با خرید کردن به انگیزه های احساسی اجتماعی پاسخ دهند. البته این پدیده تنها در میان زنان جامعه ما رواج ندارد، آمارها نشان می دهد که به لحاظ روانشناختی زنان نسبت به مردان تمایل بیشتری به خرید دارند.

زارعی خاطر نشان کرد: تبلیغات در برخی از کشورها مانند انگلستان، بیشتر روی زنان متمرکز است. رفتار خرید در زنان و مردان نیز متفاوت است. مردان در خرید بسیار سریع عمل می کنند و تمام جایگزین های یک کالا را در نظر می گیرند و در کل اجناسی با کیفیت بهتر خریداری می کنند در حالی که زنان کند و با دقت خرید می کنند، آینده نگرتر بوده و اجناسی ارزان تر می خرند و تنها در پوشاک و مواد غذایی است که اجناس با کیفیت بهتر انتخاب می کنند.

وی همچنین در ادامه گفت: هیچ سندی در دست نیست که این معضل خرید در میان زنان به تفاوت های بیولوژیک و زیست شناختی افراد مربوط باشد، ولی آمارها نشان می دهد معضل خرید کردن های تکانشی میان زنان به دلیل تفاوت نقش فرهنگی و اجتماعی آنان با مردان باشد. از طرف دیگر می توان این اختلال را نوعی وسواس نیز دانست که فرد همه چیز را جمع می کند و حس می کند باید همه آنها را داشته باشد چون ممکن است در آینده به آنها نیاز داشته باشد اما در اصل تفکر و منطقی اساسی در این تفکرات وجود ندارد.

زارعی تصریح کرد: چه خرید افراطی زنان را جزو مقوله تکانه به حساب آوریم و چه وسواس در هر دو حالت ریشه این مسائل اضطراب، نداشتن اعتماد به نفس و نارضایتی از شرایط موجود است. مثلاً یک زن که از زندگی خود چندان رضایتی ندارد سعی می کند با خرید کردن یا خوردن افراطی به نوعی خود را ارضا کند و خود این مسئله باعث می شود تا ذهن به گونه ای این تنش روانی خود را تخلیه کند.

این جامعه شناس اضافه کرد: تنوع در لباس و پوشاک زنانه و محصولات تجاری دیگر باعث می شود که افراد مجذوب کالاهای جدید و با تکنولوژی برتر شوند. به همین دلیل زنان مخاطبان اصلی کالا ها شده و به دنبال زیباتر کردن خود و محیط خانه و خانواده بیشتر خرید می کنند.

وی در ادامه تاکید کرد: البته زنان تنها خرید کردن برای خود را دوست ندارند. اکثر آنان علاقه مندند که برای فرزندان یا همسر، خواهر، برادران و نزدیکان هدیه بخرند. ما نباید تنها یک جانبه قضاوت کرده و مدعی باشیم که زنان خرید های تکانشی می کنند. در بسیاری از موارد دیده شده که مردان خرید های تکانشی زیاد و مهمی دارند و از این نظر که آنان گاه با خرید های تکانشی شان چندین میلیون تومان را از بین می برند. مثلاً مردی که با خرید یک اسب ۷۰ میلیون تومانی چندین ماه بعد با قیمتی کمتر آن را می فروشد این خریدها و رفتارهای تکانشی باعث می شود که آنان را نیز در زمره اختلالات کنترل تکانه به حساب آوریم.