فارس

1389-08-23

برند‌سازی راهکار خروج بازار از رکود است

به گزارش خبرنگار باشگاه خبری فارس«توانا»، بررسی و تصویب لایحه برنامه پنجم که از دو هفته پیش در صحن علنی مجلس شورای اسلامی آغاز شده است، در آخرین جلسه هفته گذشته به موادی در خصوص فضای کسب و کار از جمله ماده 66 رسید که طی آن وزارت بازرگانی مکلف شد به منظور بهبود فضای کسب و کار در کشور با همکاری اتاق بازرگانی و صنایع و معادن ایران، سازمان ثبت اسناد و املاک کشور و سایر دستگاه‌های ذی‌ربط با هماهنگی معاونت برنامه ریزی و در چهارچوب بودجه‌های سنواتی، مقررات و سیاست‌های تشویقی لازم از جمله اهداء جوایز یا اعطاء تسهیلات یا کمک‌های مالی، برای استفاده کالاها و خدمات از نام و نشان تجاری در بازار خرده فروشی و عمده فروشی با حفظ حقوق معنوی صاحب نشان را تا پایان سال اول برنامه تهیه و برای اجرا ابلاغ نماید. برای بررسی این ماده گفت و گویی با ابراهیم جمیلی عضو هیئت رئیسه اتاق بازرگانی ایران انجام دادیم.

فارس: با توجه به تصویب ماده 66 برنامه پنجم توسعه در مجلس شورای اسلامی مبنی بر الزام دولت به اعمال سیاست‌های تشویقی در جهت اعطای تسهیلات و کمک‌های مالی برای استفاده کالاها و خدمات از نام و نشان تجاری (برند) با حفظ حقوق معنوی صاحب‌ نشان تا پایان سال اول برنامه پنجم، چه ارزیابی در مورد آینده برندسازی در کشور دارید؟
جمیلی: یکی از کارهایی که در کشور ما کمتر به آن توجه شده برند‌سازی است. ما شاهد مرگ برندهای داخلی در سال‌های گذشته بوده‌ایم در حالیکه در دنیا برند‌سازی صورت گرفته است.
باید فضای کشور برای برند‌سازی مهیا شود، برند‌سازی کار یک روز و دو روز نیست. برند باید بتواند از نظر کیفیت و خدمات پس از فروش اعتماد مشتریان را جلب کند و همه اینها به فضای کسب و کار درست نیاز دارد. این ماده یکی از مصوبات خوب برنامه پنجم است که باید هم‌زمان با تصویب راهکارش در قوانین جاری کشور لحاظ و آئین‌نامه‌ای با لحاظ کردن مشوق‌های لازم برای برند‌سازی و حفظ برند پیش بینی شود که اگر این مهم اتفاق بیفتد به نفع تولید کشور، مصرف ‌کننده و اقتصاد ملی است.

فارس: مزایای برند‌سازی چیست و چه اثری در رقابتی شدن بازار دارد؟
جمیلی: در صورت وجود برند تولید‌کننده برای فروش کالایش مشکل کمتر و مصرف کننده هم اطمینان خاطر بیشتری خواهد داشت. ضمن اینکه دست دلالان و واسطه‌گران از بازار کوتاه خواهد شد . چون شرکتی که برند‌سازی کرده برای عرضه محصولاتش راهکارهای مناسب را پیش می‌گیرد و این اقدامات منجر به رقابتی شدن فضای بازار خواهد شد.

فارس: با وجود اینکه در دنیا برند یک مزیت رقابتی و نوعی ارزش افزوده برای بنگاه‌های تجاری به حساب می‌آید، اما به نظر می‌رسد در کشور ما توجهی از سوی دولت و بخشی خصوصی به این موضوع نشده است.
جمیلی: در کشور ما بیشتر از صنایع کوچک و متوسط حمایت شده است و به برند‌سازی توجه نشده است. اگر بخواهیم به اهداف چشم‌انداز 20 ساله برسیم، چشم امیدبخش ما باید به برند‌سازی باشد.
ما برای هر چیز برنامه‌ریزی کردیم به آن رسیده‌ایم. برای مثال برنامه‌ریزی برای توسعه صادرات غیرنفتی صورت گرفت و در دوره زمانی برنامه چهارم به این هدف رسیدیم. فقط دلیلش این بوده که برنامه‌ریزی شد و تصمیم گرفتیم که به این نقطه برسیم. قبول کنیم که برند‌سازی زندگی اقتصادی ما را تضمین و ما را به ادامه راه بیشتر امیدوار خواهد کرد.

فارس: با توجه به شرایط امروز اقتصاد کشور و اقدامات انجام شده به نظر شما کشور در برند‌سازی به نقطه مطلوب خواهد رسید؟
جمیلی: در گذشته نیاز به این امر کمتر احساس می‌شد اما خوشبختانه دولت، مجلس و بخش خصوصی به این رسیده‌اند که ما باید تنوع تولید داشته باشیم و تکنولوژی و کیفیت محصولات با برند راحت‌تر در بازار عرضه می‌شود. باید در این خصوص فرهنگ‌سازی شود.
برای مثال الان چند شرکت تولید نوشابه یا آب معدنی در کشور وجود دارد؟ این شرکت‌ها می‌‌توانند با هم ادغام شوند که در این صورت کاهش زیادی در هزینه آنها حاصل خواهد شد تحت یک نام شروع به فعالیت کنند و در جهت افزایش کیفیت و کاهش قیمت تلاش کنند. اگر برند‌سازی صورت بگیرد مطمئن باشید خروج مقتدرانه‌ای از رکود بازار حاصل می‌شود.