روز دوشنبه اعلام شد که با پایان دادن به همکاری 28 ساله NBA با کوکاکولا، پپسی جایگزین آن می شود.

به گفته مدیر عامل شرکت پپسی، ایندرا نویی، این کمپانی، قدرت پورتفولیوی خود شامل 22 برند مختلف را به مسابقات NBA خواهد آورد. این قرارداد مشارکت برندهایی نظیر پپسی، Tropicana، Lay’s، لیپتون و Doritos را در بر می گیرد.
نویی خاطرنشان کرد که شرکت پپسی از طریق برند تولید کننده نوشیدنی Gatorade با NBA رابطه داشت که برای مدت بیش از 30 سال شریک این لیگ بوده است. Mountain Dew نیز استراتژی بازاریابی NBA را مدیریت خواهد کرد.
این همکاری، آمریکای شمالی و چین را پوشش خواهد داد که محبوبیت NBA در آن جا مدام در حال رشد است.
با وجود این اتفاقات کوکاکولا همچنان به حضور قدرتمند خود در فرهنگ بسکتبال از طریق برقراری ارتباط با بازیکنان منحصر به فرد این رشته ورزشی ادامه خواهد داد. بزرگ ترین تولید کننده نوشابه در جهان همچنین روابط خود با یک سری تیم های منحصر به فرد را حفظ می کند. این بدان معنا است که در برخی ورزشگاه ها هنوز محصولات کوکاکولا به فروش می رسند.

به طور جداگانه، کوکاکولا روز دوشنبه خبر از امضای یک قرارداد مشارکت چند ساله با فدراسیون فوتبال ایالات متحده آمریکا و لیگ حرفه ای فوتبال این کشور داد. این معامله همچنین شامل تمدید همکاری کوکاکولا با تور آمریکای تیم ملی مکزیک می شود. کوکاکولا در آینده نیز شریک رسمی فدراسیون فوتبال ایالات متحده آمریکا خواهد بود.

کوکاکولا که تولید کننده نوشیدنی های Sprite، Powerade و Vitaminwater نیز هست، قصد کاهش هزینه ها تا مرز 3 میلیارد دلار در طول سال از طریق انجام یک سری اقدامات نظیر بازسازی زنجیره محصولات خود را دارد.
ارزش هر سهم شرکت پپسی در اولین روز اعلام این خبر در حالی با 49 سنت افزایش به 95.71 دلار رسید که این رقم در مورد کوکاکولا با 11 سنت کاهش، 40.77 دلار را تجربه کرد.