آیکیا چگونه توانست لوازم خود را ارزان بفروشد

منبع: دنیای اقتصاد تاریخ انتشار: 1389-04-28
نویسنده: مترجم: کوشان غلامی
چکیده:

در روز 30 مارس سال 1926 «اینگوار فئودور کمپراد» در مزرعه ای به نام المتارید (Elmtaryd) در اسمالند سوئد متولد شد. خانواده او اصالتا آلمانی هایی بودند که به سوئد مهاجرت کرده بودند.


آیکیا چگونه توانست لوازم خود را ارزان بفروشد
    
    در روز 30 مارس سال 1926 «اینگوار فئودور کمپراد» در مزرعه ای به نام المتارید (Elmtaryd) در اسمالند سوئد متولد شد. خانواده او اصالتا آلمانی هایی بودند که به سوئد مهاجرت کرده بودند.
    اینگوار در نوجوانی شروع به فروختن کبریت به همسایه ها کرد. او بسته های بزرگ کبریت را بسیار ارزان از استکهلم می خرید و با دوچرخه اش آنها را با قیمت پایینی در بین همسایه های دهکده پخش می کرد و سود خوبی به دست می آورد. سپس او کسب و کار خود را به ماهی، دکوراسیون، درخت کریسمس و بذرهای گیاهی گسترش داد و بعدها مداد و روان نویس را نیز به این مجموعه اضافه کرد.
    وقتی که اینگوار 17 ساله بود، پدرش به خاطر موفقیت تحصیلیش پاداش نقدی بزرگی به او داد که با این پول اساس تجارتش را پایه گذاری کرد. اکنون دیگر او به جای دوچرخه از یک وانت حمل شیر استفاده می کرد. او در سال 1958 اولین فروشگاه (IKEA: Ingvar Kamprad Elmtyard Agunnaryd)را تاسیس کرد که نام آن را از حروف اولیه نام خودش و مزرعه خانوادگی و دهکده اش انتخاب کرده بود. اینگوار در این فروشگاه از اصول فروش ارزان خود استفاده کرده و مشتریان زیادی را به خود جلب کرد.
    مردم نقاط دیگر، یک روز را در سفر طی می کردند تا خود را به نزدیکترین فروشگاه آیکیا برسانند. نام آیکیا به صورت دهان به دهان بین مردم پخش شد و رشد بسیار زیادی کرد. عامل دیگر این رشد، طراحی دموکراتیک هسته اصلی شرکت بود.
    اولین فروشگاه خارجی آیکیا در سال 1963 در نروژ افتتاح شد و شش سال بعد نیز شعبه دانمارک آغاز به کار کرد. در دهه 1970 شرکت گسترش قابل ملاحظه ای داشت و با تاسیس فروشگاه های خود در سوئیس و آلمان، فروش در خارج اسکاندیناوی را آغاز کرد.
    کمپراد در آن سال ها سعی می کرد تا با استفاده از مواد اولیه ارزان قیمت، مبلمان ساده و کاربردی خود را بسازد تا بتواند آن را در دسترس عموم قرار دهد. به گفته او آیکیا دارای روحیه اشتیاق، صرفه جویی، مسوولیت، فروتنی و سادگی بود. این گفته واقعا بیانگر ویژگی های آیکیا بود و آیکیا علاوه بر ساخت کالاها با قیمت مناسب و کیفیت بالا، در شیوه کاری خود نیز به این اصول پایبند بود. مثلادر این شرکت سلسله مراتب کاری اهمیت زیادی نداشت و همه کارگران، کارمندان و مدیران، همکار خطاب می شدند.
    در دهه 1990 آیکیا با تولید مبلمان و تختخواب های معروف خود به یک پدیده بین المللی تبدیل شد و تخمین زده می شد که از هر 10 نفر اروپایی یکی از آنها در تختخواب آیکیا بزرگ شده است. آیکیا دیگر به قدری بزرگ شده بود که فقط در آلمان 44 شعبه داشت و بازار بعدی آنها آمریکا با 37 شعبه بود.
    قدرت و محبوبیت آیکیا روز به روز بیشتر می شد و همانند روزهای اول تاسیس فروشگاه، هنوز هم سر زدن به آیکیا برای بسیاری از مردم یک برنامه تفریحی خارج شهری به حساب می آمد. آیکیا با تاسیس مهدکودک و رستوران در داخل فروشگاه هایش، خرید را برای کسانی که زمان زیادی در فروشگاه می گذراندند، آسان کرد.
    در سال 2003 کاتالوگ آیکیا به تعداد 118 میلیون نسخه به 23 زبان زنده دنیا منتشر و توزیع شد.
    آیکیا یکی از معدود نام های تجاری است که توانسته با وجود فروش ارزان، مورد احترام باقی بماند. ارزش اصلی آنها یعنی طراحی دموکراتیک، در طول سال ها ثابت باقی مانده است که یکی از دلایل آن خصوصی بودن مالکیت این شرکت از ابتدا تاکنون بوده است. آیکیا سعی می کند تا آنجا که می تواند به خریدارانش در مورد کالاها و نحوه کار آنها اطلاعات دقیق و کامل ارائه دهد و در این زمینه شفافیت بالایی از خود نشان می دهد.
    در سال 2006 آیکیا شاهد افتتاح 16 شعبه بزرگ خود بود که این روند کماکان ادامه داشته و در سال جاری نیز قرار است حدود 15 شعبه دیگر تاسیس گردند.
    اکنون آیکیا که دفتر مرکزی آن در شهر دلفت هلند واقع شده است، دارای 313 شعبه زنجیره ای در 37 کشور جهان می باشد که اکثر آنها در اروپا، آمریکای شمالی و آسیا واقع شده اند. 276 شعبه مستقیما زیر نظر گروه آیکیا اداره شده و 37 فروشگاه دیگر تحت لیسانس این شرکت کار می کنند. آیکیا که به مسوولیت اجتماعی شرکت های سهامی اعتقاد عمیقی دارد، از کالاهای بازیافتی زیادی استفاده می کند. حتی از مشتریان خود درخواست می کند که مقواها و کارتن های بسته بندی اجناسشان را بازگرداند تا شرکت پس از بازیافت، دوباره از آنها استفاده کند.
    این شرکت با بیش از 127 هزار کارمند در شعبه های مختلف خود، در سال گذشته میلادی درآمدی بالغ بر 22 میلیارد دلار از آن خود کرد و در سال گذشته بیش از 280 هزار نفر از فروشگاه های این شرکت در سراسر جهان بازدید کرده اند



ارسال محتوا به دوستان نظرات خود را در رازنامه ثبت کنید                به اشتراک گذاری محتوا در فیسبوک به اشتراک گذاری محتوا در گوگل پلاس به اشتراک گذاری محتوا در لینکدین به اشتراک گذاری محتوا در توی تر

مشخصات ثبت اطلاعات

مدیریت رازنامه

مدیریت رازنامه

تاریخ ثبت:
1389/06/13
بروزرسانی:
1389/06/13
آخرین مشاهده:
1403/01/31

نظرات و پیشنهادات


دریافت آخرین اطلاعات رازنامه
با ثبت پست الکترونیکی خود و یا دوستان خود همیشه از آخرین اطلاعات سایت آگاه شوید.

دریافت آخرین اطلاعات رازنامه

پرسش ها و پاسخ ها

    با عرض سلام و خسته نباشید در صورتی شرکتی به عنوان اسپانسر با ما مشغول فعالیت باشد از نظر اداره مالیاتی پول های واریزی از طرف اسپانسر به چه صورت شناسایی میشود ؟ آیا معاف از مالیات است؟

    علیرضا سربی Alirezasorbi
    علیرضا سربی Alirezasorbi  ( حسابداری ، حسابرسی ، قوانین پایانه ها و سامانه مودیان ، کار ، تامین اجتماعی ، مالیات ها ، تجارت و حسابداری بهای تمام شده )

    باسلام من کاردان دامپزشکم باشراکت مرغداری خریدیم مرغدار نمونه کشور شدم سرم کلاه گذاشتن مرغداری رو فروختن .میخوام کار شروع کنم نمیدونم چیکار باید بکنم.از مردم فراری شدم میترسم با هر کس کار کنم سرم کلاه

    علیرضا سربی Alirezasorbi
    علیرضا سربی Alirezasorbi  ( حسابداری ، حسابرسی ، قوانین پایانه ها و سامانه مودیان ، کار ، تامین اجتماعی ، مالیات ها ، تجارت و حسابداری بهای تمام شده )

    سلام،وقت بخیر زمانی که لیست تعدیل حقوق تهیه می گردد و حقوق و عیدی از مالیات معاف می گردند در سیستم حسابداری چطور باید مالیات حقوق را کسر کرد متشکرم

    احمد نورمحمدی
    احمد نورمحمدی  ( راهبری سیستم های حسابداری - مالیاتی مشاور مالی مالیاتی شرکت های دانش بنیان )

    سلام وقت بخیر من دوتا حساب دارم به نام پیش دریافت عوارض و ارزش فزوده و پیش پرداخت عوارض و ارزش افزود موقع پرداخت ارزش افزوده و عوارض چطوری سند بزنم و این که چرا تفاوت ارزش افزوده خرید من و ارزش ا

    مانوئیل یوحنائی
    مانوئیل یوحنائی ( حسابداری مالی و مالیاتی -حسابداری صنعتی - حسابرسی - حسابرسی داخلی  )

    سلام ، وقت بخیر نحوه سند زدن پرداختی بیمه تامین اجتماعی به چه صورته ؟ بدون این که تو لیست حقوق و دستمزد بیام ه صورت جداگانه چطوری ثبت بزنم؟

    احمد نورمحمدی
    احمد نورمحمدی  ( راهبری سیستم های حسابداری - مالیاتی مشاور مالی مالیاتی شرکت های دانش بنیان )

    سلام به مشاور محترم من تازه دیپلم در رشته حسابداری گرفته ام نمی دانم به تحصیل در دانشگاه ادامه دهم یا خیر ؟ با توجه به اینکه بیکاری در مقطع دانش آموختگان عال زیاد است چه کنم ؟ لطفا" رهنمایی بفرمائید

    عیسی ذوقی
    عیسی ذوقی ( مشاور بازرگانی، مالی ومالیاتی  )

    سلام و وقت بخیر برای استارت آپ ها و کسب و کارهای الکترونیک آیا معافیت مالیاتی وجود دارد؟ در صورت تایید، نحوه استفاده از معافیت چگونه است؟

    علیرضا سربی Alirezasorbi
    علیرضا سربی Alirezasorbi  ( حسابداری ، حسابرسی ، قوانین پایانه ها و سامانه مودیان ، کار ، تامین اجتماعی ، مالیات ها ، تجارت و حسابداری بهای تمام شده )

    با سلام خدمت جنابعالی چنانچه پروانه بهره برداری کارگاه یا کارخانه ای که در شهرک صنعتی به نام فرد باشد ولی همین شخص مدیرعامل شرکتی باشد که در همان کارگاه مشغول تولید است و برای آن شرکت دفاتر قانونی تهی

    علیرضا سربی Alirezasorbi
    علیرضا سربی Alirezasorbi  ( حسابداری ، حسابرسی ، قوانین پایانه ها و سامانه مودیان ، کار ، تامین اجتماعی ، مالیات ها ، تجارت و حسابداری بهای تمام شده )

    سلام و وقت بخیر برای استارت آپ ها و کسب و کارهای الکترونیک آیا معافیت مالیاتی وجود دارد؟ در صورت تایید، نحوه استفاده از معافیت چگونه است؟

    علیرضا سربی Alirezasorbi
    علیرضا سربی Alirezasorbi  ( حسابداری ، حسابرسی ، قوانین پایانه ها و سامانه مودیان ، کار ، تامین اجتماعی ، مالیات ها ، تجارت و حسابداری بهای تمام شده )

    با سلام خدمت استاد محترم برای آموزش کارکنان در دوره آموزشی اکسل در حسابداری میخواستم ببینم چطوری باید با شما هماهنگی کنیم. با تشکر

    مهدی مقدسی
    مهدی مقدسی ( مشاوره مالی ،حسابداری و حسابرسی مالی و مالیاتی ،قانون مالیات های مستقیم. اکسل .قوانین بازار سرمایه، )